Jessyca Farrugia --------- Le monde merveilleux de la pub

Le mois d’octobre est traditionnellement consacré à la prévention du cancer du sein. A Bordeaux par exemple, les 3 Grâces de notre statue place de la Bourse sont habillées en rose, et l'eau est joliment colorée. J'aime bien. Non vraiment.

Mais j'ai mieux. Enfin les canadiennes, ont mieux : l’association Rethink Breast Cancer propose une application iPhone et Android (dispo dès lundi) pour nous mesdames, présentant les gestes de prévention d’anomalies mammaires : le T-L-C (Touch, Look et Check).

"Mouai bof, on t'a déjà connu plus fun", me direz vous... oui mais ! Contrairement aux conventions habituelles, on ne voit pas des femmes tristes et inquiètes dans un cabinet médical en train de se faire torturer les seins. Grands Dieux non ! On voit ce que veulent les femmes :

Ce film pour la promo de l'appli, (qui n'est pas sans rappeler le fameux "Old Spice") non seulement nous fait briller les yeux, mais nous fait rire... et nous fait parler !!! Pari réussi donc !

NDLR : en regardant en arrière, je vois que mes 3 derniers billets sont un peu orientés... rassurez vous je ne compte pas parler que de gens à poil et devenir la Fred et Farid de la blogosphère

Une marque qui s'associe aux rugbymen du XV de France pendant la coupe du monde en Nouvelle-Zélande, j'ai envie de dire : on s'y attendait.

Là, c'est Mennen qui fait sa rentrée avec l'agence H et trois joueurs de l’équipe de France : Morgan Parra (demi de mélée), François Trinh-Duc (demi d’ouverture) et Maxime Médart (arrière). Je précise que ce qui est entre parenthèse n'évoque absolument rien pour moi, mais bon, autant être précise....

Du 9 au 23 octobre vous aurez donc, mesdames, le plaisir de découvrir 3 colosses à moitié dénudés dans 6 annonces mettant en avant le bénéfice produit des déodorants, produits de rasage et baume de soin de la marque.

Est ce que j'aime ? Je ne suis pas scotchée à mon siège, non. C'est un peu facile. Mais bon, pour une fois qu'on fout les hommes à poils, autant en parler... Ci dessous un visuel qui me laisse dubitative...

Doit on supposer que les Rugbymen adorent se raser ensemble sous la douche ? Mais non c'est pour la pub, t'es bête !

On retiendra quand même 2-3 tites choses sur cette campagne :

1/ La marque change sa signature historique “Pour nous les hommes” en “Pour nous les rugbymen” (je pense que la réflexion a été intense). On se rassure, ca ne va durer que quelques semaines.

2/ Le ton humoristique qui "joue avec la virilité du sport et des produits" : "Les coqs ne sentent pas le bouc", "pour des bleus apaisés", "Bim Bam, Boum... Baume"(si, si!)... Bon c'est niveau maternelle (allez CP), mais ca fait sourire. En fait j'essaie de me dire que c'est du 12° degrés...

3/ Sont pas mal les rugbymen finalement !

Les autres visuels dans lire la suite...

Que dis je la pub de la semaine ? La pub de l'année !

Ça faisait longtemps que je n'avais pas été soufflée par une pub. Longtemps que je n'en avais pas vu une qui me fasse me rappeler pourquoi je fais ce métier. Et puis il y a eu ca.

Déja, Merci à Fred&farid qui permet de prouver que lorsque je dis qu'on met des filles à poil partout pour faire vendre, je ne raconte pas de conneries. Merci.

Ensuite analysons cette pépite de façon plus pragmatique.

Déja, premier plan sur un ciel sans nuage. On y est. On a chaud. c'est bien on installe le consommateur dans son moment de consommation.

Puis 8 bonnasses qui s'agitent et chantent. En français. Avec un accent anglais à couper au couteau. Mais c'est sexy. Hum, j'ai encore plus chaud. Mais elles aussi d'ailleurs... En même temps aller dans le désert avec un sèche-cheveux, des moon boots et des manteaux en fourrure, faut pas être maline...sauf si c'est un prétexte pour boire une excellente boisson rafraichissante "poulco Citwonade". Han... j'ai peur de comprendre !

Plusieurs plans très bien choisis sont à noter : le dandinement suggestif au dessus de radiateurs phalliques. C'est important. Cela permet de montrer au futur consommateur qu'on connait ses habitudes de consommation.

Autre plan. Et là, c'est du jamais vu et de l'original : gros plan sur une fille qui boit à la bouteille, mais elle a tellement soif, elle est tellement goulue la coquine, qu'elle s'en met partout. Rhooooooo !

Et on finit, toujours en classe et en finesse : quand c'est chawww, y'a Poulco !

Moi j'aime.

Ça fait plaisir. Non, parce que le dernier classement que j'avais remonté sur ce blog me faisait franchement me poser des questions. Est ce que les français aiment vraiment la daube ? Les pubs cousues de fil blanc ? Pleines de bons sentiments et qui ne nécessitent pas plus de réflexion qu'une soirée devant la nouvelle star ?

NOOOOOOONNNNN ! Ma confiance en l'être humain vient d'être récompensée ! Les résultat du Palmarès de la pub établi par Ipsos mettent en avant l'auto dérision des français à travers le plébiscite des 2 campagnes signées BETC Euro RSCG et Fred & Farid.

Pourquoi ne voit-on plus de licornes à chaque coin de rue ? Pourquoi n'y a t-il plus de petites fées qui tourbillonnent autour de nos têtes ? Pourquoi voit-on autant de lapins scrabouillés sur le bord des routes?

C'est l'agence King James, agence originaire de Cape Town, qui nous apporte la réponse... Une super idée pour promouvoir le lancement des Eagles Awards qui se déroulent en Afrique du Sud et qui récompensent les meilleures campagnes print.

En plus ces pubs sont vraiment sympas, rien à redire sur la DA, le jeu autour du logo...non top !

Pour voir les autres, faut aller sur lire la suite.

Il est à croquer... mais pourquoi a t-il enlevé ses vêtements ?

Boarf, elle n'a rien d'exceptionnel cette pub, me direz vous...

En effet la DA ne casse pas 3 pattes à un canard...je vous l'accorde.

Non, ce qui est sympa, c'est l'accroche sous cette petite voiture française (Citroën). Je ne parle pas un mot d'allemand mais yahoo le fait pour moi et nous traduit le slogan ainsi : «Faites comme Madame Bruni, prenez un petit Français.»

Rhoooooo ! Y'en a qui vont avoir des problèmes ! M'est avis que cette entreprise de location de voitures (Sixt) va faire parler d'elle.

Oups, c'est pas moi qui ai écrit ça !

Bon vous avez tous vu cette nouvelle campagne réalisée par l’agence BDDP et fils pour l’association Droits des non-fumeurs (DNF) pour lutter contre le tabagisme des jeunes? Non (mais vous habitez où?) ? Je la remontre :

On a compris, l'idée, en gros, c'est : fumer = se soumettre. C'est Marco de la Fuente, de chez BDPP & Fils, qui le dit : «la fellation est le symbole parfait de la soumission». A travers cette campagne, BDDP voulait créer LA prise de conscience : fumer n'est pas s'affranchir de l'autorité mais est au contraire un signe de soumission et de naïveté : soumission comportementale, psychologique et physique à une drogue addictive ...

C'est limite, hein? Hé oui, c'est pas pour rien que cette pub se fait pas mal tailler en ce moment !

C'est con. C'est vraiment très très con. Mais je suis morte de rire ! En plus ça va bien avec mon billet sur le Krav maga.

Et puis, sans parler de l'aspect," warf warf, on se marre", cette campagne est plutôt bien réalisée, avec une DA sympa. Moi j'aime.

Et puis j'imagine ma grand-mère (mamie Angèle pour les intimes) en train de mettre sa race à un gros malabar. Hihi.

C'est mon cadeau pour vous, pour Noël : un éclat de rie !

Et j'en mets deux autres dans lire la suite. La dernière est simplement...parfaite !

Je suis sure que vu le titre de ce billet, le taux de clics va exploser!

Alors, alors? Que vais je bien pouvoir vous faire découvrir? Le distributeur de bière à volonté? Des femmes nues? ... des femmes nues distributeurs de bière?

Nan, j'ai mieux!

Imaginez, vous vous levez le matin, et là dans la rue...un nid géant avec un gros oeuf de poule dedans... (oui, je me doute bien que l'invasion de poules géantes ne vous fait pas rêver, mais patientez un peu).

Vous passez à coté, vous regardez... Qu'est ce que c'est que ce truc? Encore de l'art contemporain où on comprend rien? Ils prennent des substances, les mecs, c'est sûr... Non ce n'est pas de l'art, enfin si...l'art du marketing, l'art de la com... N'empêche, ils sont perchés, ces pubeux quand même! Oui mais pour votre plus grand bien!

Donc vous sortez de chez vous pour aller au boulot et hop, un autre oeuf...avec un attroupement devant. Des gens qui prennent des photos. Et vous remarquez un marteau à coté de l'œuf. Ben quoi? Z'allez pas péter une œuvre d'art quand même!

En même temps, s'il y a un marteau, c'est pas fait pour les poules (vous avez noté le super jeu de mots?) Un coup d'œil à gauche, un coup d'œil à droite...personne ne surveille.

Allez, on se lance. Vous avancez au milieu de la foule. Vous vous emparez du marteau, et là ! (là faut cliquer sur lire la suite)

Ça se fête, non? En seulement 18 mois d'existence, TBWA\\COMPACT (anciennement ALS et cachou) fait parler d'elle au Grand Prix des Collectivités Locales et Territoriales !

Et pas une fois messieurs dames...Non, 2 fois! Et pour deux campagnes dont j'avais parlé dans mon blog ! 2 prix qui donnent raison à nos boss et aux équipes, qui depuis le début soutiennent TB version compact. Reposant sur le positionnement “TBWA\\Compact = la réponse TBWA pour les budgets compacts”, le pôle Tourisme et Communication publique de l’agence offre manifestement une réponse adaptée aux budgets ambitieux mais souvent restreints des collectivités et autres OT, CRT, CDT.

La cérémonie qui s’est tenue lundi 21 septembre à Boulogne est allée dans ce sens et nous a récompensés dans deux catégories :

Prix du meilleur coup media pour la campagne “Point G” du Conseil Général de la Gironde (ci-dessous) pour la promotion touristique du département.

Chapeau à Microsoft ! Non c'est vrai. On voit trop de campagnes de pub qui ne s'adaptent pas en fonction des pays ou de la cible. A mort la standardisation! Et oui à la réflexion du positionnement local. Il faut s'adapter à la cible. C'est la glocalisation ! "Think global, act local". La première chose qu'on apprend en école de marketing. Avant de faire une pub, on étudie la cible, le positionnement, le marché. Bref on s'adapte. C'est normal.

je tenais donc à saluer le tact et l'intelligence de Microsoft qui a adapté cette pub (là en dessous) en fonction des pays dans lesquels elle a été diffusée.

Comment a t-elle été adaptée? L'environnement a été changé? la mode vestimentaire, peut être? Non plus? Les positions des personnages alors? Naaaaaaaaaaaaan !

C'est la couleur de peau d'un des personnages qui a été changée. Ben oui soyez logiques, enfin. Aux Etat Unis, il peut y avoir des hommes noirs, maintenant que le président en est un. Les US, c'est le melting pot, ou plutot le sald bowl. Sont trop cools aux US. Mais en Pologne, il est bien connu qu'il n'existe pas d'homme à la peau noire. Non, non. Que des blonds aux yeux bleus là bas, je vous dis. Et dans les pays latins, que des petits bruns. Si si.

Oui vous avez tous vu cette vidéo virale postée le 19 juillet sur YouTube, ... Forcément puisqu'elle été vue en 12 jours par quasiment 13 millions d’internautes. Diffusée sur le réseau social Facebook et relayée sur les blogs… C’est le buzz du moment.

Moi qui ne suis pas mariage, robe blanche et "je jure obéissance", ça m'a bien fait marrer! On aime parce que c'est drôle original, et vrai... Du viral naturel et inattendu en somme.

Mais les conséquences de cette vidéo n'ont pas été seulement de faire rire des bandes de potes et de susciter des vocations parmi les témoins.

Cette petite vidéo familiale qui n'était pas vouée à un tel destin nous en apprend beaucoup... C'est vrai, on parle beaucoup des vidéos virales publicitaires (de la com bien orchestrée, de la vraie, avec un message à faire passer, un produit ou une idée à vendre...), mais ce sont les vidéos UGC (User Generated Content) comme celle là, (réalisée pour le fun avec 3 bouts de ficelles et un chewing-gum) qui forment bien sûr la partie la plus importante des vidéos diffusées sur les plateformes de partage de vidéos du style YouTube ou Dailymotion. Et qui ont le plus de chance de créer un buzz. Par définition.

Pourquoi est ce important de le souligner? Parce que n'importe quel chef de pub vendrait sa mère (pas moi maman, promis) pour réussir un tel buzz! Et c'est là tout l'intérêt du buzz : c'est ou le top, ou le flop. Et le top, c'est quand il arrive de là où on ne l'attend pas... et crée tout un tas de réactions en chaine...

Lesquelles?

Retour de vacances (crevée), donc je fais dans le léger, le mignon avec cette campagne toute choupinette ...

Vous vous souvenez de ces chaussons qui ressemblent à des animaux? Mais si vous savez, ceux que vous vouliez, quand vous aviez 5 ans, et que vos parents ne voulaient pas vous acheter? Et que vous avez acheté maintenant que vous êtes grand, parce que c'est rigolo ???

Et bien ces chaussons font leur pub ! Bon en fait, ce ne sont pas tous les animaux merveilleux du pays des chaussons qui ont fait la pub avec leur petites pattes, c'est plutôt une agence (Publicis Frankfurt), mais chuuuuuuut!

Regardez :

Vous comprenez, c'est des chaussons lapin, alors pendant la nuit, ils ont fait plein de petits. Mais si! C'est rigolo je vous dis !

Et puis y'en a d'autres... Et oui, une idée si mimi, il faut bien la décliner!

Je vous en parle parce que c'est THE événement... mais franchement, franchement...je suis dubitative!

Alors voilà, vous le savez, c'est la crise. Pour tous. Même pour "the biggest audivisual firm in the univers", je parle bien sûr de TF1.

Arrivée et décollage immédiat de la TNT dans laquelle la grosse chaîne n’a pas vu l'intérêt d’investir plus que ça, baisse de 4 points de la part d'audience depuis deux ans, chute de 27% des revenus publicitaires et de 18% du CA trimestriel (aie, ça pique), bévue sur le temps de cerveau disponible de la part de l’ex PDG Patrick Lelay , émissions qui se suivent et se ressemblent. TF1 tombe en désamour. TF1 voit sa suprématie menacée, TF1 est maaaaaaaal !

Mais hé, vous la prenez pour qui, la première chaîne de France? Elle va pas se laisser faire.

Et elle réagit en faisant de qu’elle fait de mieux : de la pub!

TF1 repart donc en campagne grand public, pour la première fois depuis 12 ans! Un fait rarissime puisque depuis sa privatisation, en dehors de deux campagnes grand public, la chaîne s’était contentée de communiquer que sur ses audiences à destination des professionnels (hé oui, ce sont eux qui font vivre TF1, pas folle la bête!) .

Avant d'analyser, d'abord, regardons :