Jessyca Farrugia --------- Le monde merveilleux de la pub

Je ne vous demande pas si vous connaissez les Restos du cœur?

Moi, j'ai l'impression qu'ils ont toujours été là...et pour cause ! C'est le 26 septembre 1985, soit quand j'avais 2 ans, que Coluche balance sur Europe 1 son idée de cantine gratos.

Alors moi quand j'étais petite, j'ai d'abord cru que Coluche était le patron d'un resto très connu. Maintenant -après qu'on se soit bien foutu de moi, quand même- je sais que malheureusement, je n'avais pas tout à fait tort.

Tous les blogueurs ou presque on reçu un message leur proposant de faire un geste pour les 25 ans des resto du cœur. Alors je suis contente d'ajouter ma minuscule pierre à l'édifice en écrivant ce billet.

Voici une petite vidéo qui explique la démarche :

Oups, c'est pas moi qui ai écrit ça !

Bon vous avez tous vu cette nouvelle campagne réalisée par l’agence BDDP et fils pour l’association Droits des non-fumeurs (DNF) pour lutter contre le tabagisme des jeunes? Non (mais vous habitez où?) ? Je la remontre :

On a compris, l'idée, en gros, c'est : fumer = se soumettre. C'est Marco de la Fuente, de chez BDPP & Fils, qui le dit : «la fellation est le symbole parfait de la soumission». A travers cette campagne, BDDP voulait créer LA prise de conscience : fumer n'est pas s'affranchir de l'autorité mais est au contraire un signe de soumission et de naïveté : soumission comportementale, psychologique et physique à une drogue addictive ...

C'est limite, hein? Hé oui, c'est pas pour rien que cette pub se fait pas mal tailler en ce moment !

Ouai elle était super facile ! Un peu trop facile pour être bien, je retire !

Enfin, tout ça pour dire que moi je suis une fille, les pieds sur terre certes, mais la tête dans les nuages, donc je kiffe twilight (de Stephanie Meyer) ! Tout a commencé lorsque j'ai reçu un bouquin pour noël 2008, que je l'ai lu en un souffle, l'ai conseillé à ma petite sœur qui m'a dit " pffft, je connais ils sortent le film et puis y'en a plusieurs des bouquins !". Donc j'ai couru acheter les trois autres (super économique le cadeau de Noel !). Et puis j'ai vu le film. En tant que critique de haut vol, je ne dirai d'ailleurs qu'un mot sur ce film : "Boarf". Sauf que c'est devenu un véritable phénomène de société. Dans un contexte où la crise, la réalité, la vie quoi ! nous donnent envie d'ailleurs, les jeune ados en fleurs ont craqué pour cette univers de rêve (bon et cet acteur pas mal du tout à qui je donne la permission de me mordre!).

Mais où vas tu Jess ? Vas tu nous avouer que tu vas lacher Will Smith pour Robert Pattinson? Rhooo, non, hé !

Non, en fait je suis là pour vous parler d'un dispositif de campagne bien sympa. Dans le but de faire la promotion de la saga Twilight à travers la sortie du 2ème opus au ciné, l'agence US Sydney, mandatée par Hachette Australie a imaginé un dispositif astucieux (et pas cher!) pour communiquer. Comment? Mais en détournant des affiches existantes, à l'aide de gommettes rouges, figurant des morsures de vampire sur les pauvres mannequins ! Ouai ! Voila ce que ça donne (avec un super zoom, le tout réalisé sur une petite page word et un imprim'écran pour finir, un chef d'œuvre réalisé par moi même, j'ai honte !)

Et voilà ! Bloginou va commencer l'année tout rhabillé ! Il y a quelque temps, je vous avais annoncé dans le billet "le monde merveilleux de la pub veut changer de look" que mon blog voulait faire peau neuve, après 2 ans à se coltiner le même design. Il était temps !

Pour recueillir vos avis,et avoir un brief clair, j'ai fait un petit sondage sur le design que vous souhaiteriez pour ce blog. Je l'ai laissé pas mal de temps, et je n'ai pas été déçue! Vous avez été très nombreux à répondre ! Sauf que vous n'êtes pas super d'accord entre vous. Au moment d' analyser vos résultats, j'ai juste eu l'impression d'être un politique face au dernier sondage du jour ! Ou une chef de pub face à un brief client, c'est pareil !

A en croire les résultats : le look doit être rêveur avec des courbes et des arrondis à 36%, urbain en noir + 1 couleur, à 29%, , rester comme ça à 22% et pétard à 13%. C'est pas gagné, quoi. Mais les challenges, c'est que du bonheur, non?

Non, parce que j'oubliais de vous dire : il y a votre brief à vous, clients-lecteurs, mais y'a le mien aussi, aussi clair et décidé que le votre ! Ça fait 2 briefs de compét, ça !

En tant que chef de pub consciencieuse, avant de penser design, j'ai voulu réfléchir au concept...et qu'en est il ressorti? Que je suis passée d'un blog emploi à un blog de com, sans que cela n'apparaisse dans le design...seul le nom avait changé. Et ça c'est pas bien ! Il fallait revoir tout ça d'abord !

Pourquoi est ce que cette reading week est sur le thème du "Personal branding" et du blog? Quelle utilité? Vous êtes étudiants, tout va bien, pourquoi vous mettre au défi ?

Parce que ce n'est que le début...

A la sortie de l'école, à la fin de vos études, ou au début d'un nouveau cycle de vie, nous allons chercher un boulot. Comme des millions de gens. Nous allons nous retrouver en concurrence avec des centaines de personnes ayant le même profil que nous et postulant aux mêmes postes, quelle que soit notre expérience, quel que soit notre age. Et comme tout le monde, nous allons envoyer des CV et des lettres de motiv, soit en réponse à des offres, soit en candidatures spontanées. Nous serons 1 parmi tant d'autres... Et après? Après, les recruteurs se retrouvent avec des piles de CV sur leur bureau. Des CV quasiment identiques, en recto A4, avec les mêmes intitulés, et des expériences similaires inscrites dessus. Et aussi des lettres de motiv qui se ressemblent toutes, car maintenant, nous savons tous ce qu'est une bonne lettre. Nous avons été coachés!

Alors quoi? Comment un recruteur peut faire son choix? Il fera passer des entretiens, essayera de déceler le profil de chacun des candidats. Un processus long et couteux... Avec une seule certitude à la clé : au final, il ne peut en rester qu'un.

Et qui sera l'heureux élu? Le meilleur ? Bien sûr, c'est ce qu'on pense, mais... Si ce n'était pas que ça?

Maintenant que vous êtes une marque, il est temps de rentrer sur le marché. Pour ce faire, beaucoup de moyens différents, mais ici on va plutôt s'attarder sur le blog pro.

Aujourd'hui, avoir un blog pro est presque une obligation. La plupart de mes stagiaires, par exemple, ont du en construire dans le cadre de leurs études. Quand j'ai fait le mien au départ, nous étions très peu nombreux à nous lancer là dedans, et rien que cela était un atout. Mais le phénomène a explosé (grâce à son succès) et les blogs pro se sont multipliés. Aujourd'hui avoir un blog ne suffit plus. Il faut un bon blog.

Le blog emploi présente de nombreux avantages, ceux auxquels on s'attend, et les autres comme vous pouvez le découvrir dans le billet "blog et résultats collatéraux". C'est désormais bien plus qu'une extension du CV, c'est une véritable scène pour qui veut mettre en valeur son expérience, sa connaissance de son secteur ou ses qualités. C'est à la fois un média et un message pour votre marque.

Dans la suite de ce billet, 6 conseils pratiques pour bien construire votre blog pro :

Un petit message entre deux charrettes : Je cherche un/une stagiaire !

Je rajouterai une fiche de poste à ce billet dès lundi, mais voici pour le teasing :

Le poste : assistant(e) chef de pub (localisé sur l'agence de Bordeaux)

- Date : dès janvier

- C'est tout sauf un stage photocopies/café (on a des machines qui font ça très bien) !

- Nos ex stagiaires, qui côtoient aujourd'hui les hautes sphères, ont été ravies de leur passage chez nous.

- Vous allez beaucoup travailler (non, vraiment !)

- Mais dans une telle ambiance...

- Vous ferez partie du groupe TBWA, quand même !

Une vraie fiche de poste, bien plus pro, sera disponible dans la suite de ce mail dès lundi. Mais si vous êtes déjà intéressés, vous avez mon adresse mail en cliquant sur la side barre dans "en savoir plus" rubrique "Pour me contacter".

CV et lettre de motivation sont les bienvenus.

Merci.

Nan, je n'écris pas ce billet par rapport au match France/Irlande qui suscite tant de polémiques. Même pas vrai. Et je m'en garderai bien... mes connaissances sur le foot étant aussi étendues que celles sur le point de croix, je ne sortirais que des bêtises.

Bon, je suis les matchs des Bleus de loin -en bouquinant et en faisant le ménage, par exemple- mais surtout pour la partie échange de maillots à la fin, qui est généralement très bien filmée, des plans intéressants, un vrai travail de réalisateur...

Alors bien sûr, j'ai bien mon petit avis sur la question, un avis assez tranché d'ailleurs, qui se résume en substance à "c'est la honte de gagner en trichant." Comment vais je pouvoir vraiment me réjouir dans l'éventualité où on irait loin en Afrique du sud, en me disant que logiquement, on aurait même pas du y aller. Mais bon, passons, laissons les pros disserter sur ce sujet.

Ce qui me fait plus marrer, ce sont les réactions offusquées autour de ça, et le débat éthico socio philosophique qui en ressort.

"Mais vous vous rendez compte, quel exemple pour nos enfants? " - déplore madame Martin, indignée-

"Mais le sport, c'est le fair-play, que reste t-il de cette valeur?" - s'exclame monsieur Planchon, nostalgique-

"Alors, c'est ça, la fin justifie les moyen?" -soupire madame Michaud, la larme à l'œil-

Je répondrai respectivement à ces questions par " un exemple de merde, comme ils en voient tous les jours" - "rien, elle a été remplacée par une autre : le fric" - et "oui".

Quoi, c'est la même personne qui dit ça, et qui la semaine dernière nous faisait l'éloge de la gentillesse? Oui, je n'en ai même pas honte, et je peux vous argumenter ça en trois parties :

D'abord, ça ne devrait même pas vous étonner parce que je suis une fille, et que par définition, je n'en suis pas à une contradiction près,

Ensuite vous avez pu remarquer, si vous êtes un lecteur assidu, que je ne suis pas toute seule dans ma tête, donc je laisse parler mes différentes personnalités à tour de rôle, ça s'appelle la démocratie,

Enfin en tant que pubeuse, je me dois de suivre, et même de précéder les tendances, ce qui veux dire retourner ma veste fréquemment.

Bon blague mise à part, qu'est ce que cette polémique nous apprend?

On va dire que je ne suis vraiment pas sympa de vous imposer ça, mais après tout, comme disait l'autre, personne ne vous oblige à regarder....

Dans ce blog, j'essaie généralement de vous faire partager ma passion de la com, de vous faire découvrir de nouveaux buzz, de nouvelles méthodes, de décrypter ce que j'appelle le Monde Merveilleux de la Pub. Tout ça pour dire, que même quand je me moque ou quand je râle, les pubs que je choisis ont toujours un intérêt pour moi.

Lequel? Ils sont tellement nombreux...Pour moi, la pub, ce n'est pas seulement vous faire acheter le paquet de lessive X plutot X . C'est bien plus que ça... C'est un révélateur caricatural de l'état de notre société (comment elle se la joue, la Jess aujourd'hui!). Non, vraiment, partez de la réclame des années 50 et remontez jusqu'à aujourd'hui, et vous avez notre histoire en image... Caricaturée oui, mais vraie. Que ce soit l'évolution des mœurs, des méthodes, des technologies, de la politique...vous avez tout !

Et même cette pub, là en dessous, qui me laisse à chaque fois les yeux écarquillés et le cerveau vide, nous révèle quelque chose. Alors pas quelque chose de forcément glorieux, hein, j'ai pas dit ça...

Alors petit test : que nous révèle cette pub :

Roooh ... Sont rigolos ces publicitaires quand même! Voilà ce que je me suis dit quand j'ai vu les pubs pour le Cantal.

Elles ne cassent pas trois pattes à un canard, elles sont même plutôt nunuches (rien que le mot "nunuche" fait nunuche, vous ne trouvez pas?).

Mais bon, c'est tellement bête que vraiment ça m'a fait marrer!

En fait c'est l'histoire de Chantal. Chantal qui se marie, Chantal qui fait de l'escalade, Chantal qui part en vacances (un peu comme Martine, mais là, c'est Chantal, vous suivez ?). Et Chantal, elle est avec son homme en pleine action, là par exemple en train de faire de l'escalade, et son homme -qui l'assure- lui demande "Chantal, t'as pas oublié le Cantal? (notez la rime, dur boulot que celui de rédacteur). Et là Chantal (qui a oublié le Cantal, l'imprudente!) fait une sale tête et se fait larguer, au sens propre, par son mec qui lache la corde. Et là, une voix off (+ un post-it) nous informent qu'"oublier le Cantal, ça peut être fatal "(re rime, épuisant ce boulot de rédac, je vous dis. Surtout que si vraiment vous vous concentrez très fort, mais alors très fort, vous remarquerez que les 3 mots clefs : Chantal/Cantal/fatal riment tous ensembles. Moi je suis époustouflée!)

Voilà la pub dont je vous parle...

Alors, la définition est vraiment cracra, désolée. Mais pour vous consoler, comme c'est une saga, il y a d'autres films, tout aussi fins, sur le site, là., et en bonne qualité.

Mais l'histoire de l'étourdie Chantal (quand même, oublier le Cantal 1 fois, je dis pas, mais l'oublier à chaque fois, dans chaque spot, vraiment, pppfft !) ne s'arrête pas là...

J'annonce : moi j'aime bien !

Noooooon pas parce que c'est Brad, et que si j'avais pas épousé Will (Smith pas le prince de Galles, quoi que, si vraiment il fallait...). Non, mauvaises langues ! Parce que le concept est sympa, c'est tout.

Je parle de la nouvelle campagne du groupe Softbank, connu notamment en tant qu'opérateur de téléphonie mobile. Connaissez pas? Ben maintenant, si. C'est sûr, avec Spike Jonze à la réalisation, et Bradounet en vedette, ça va marcher...

En plus c'est gros comme une maison : C'est l'histoire de l'acteur le plus bancable du monde, ou pas loin, qui se met entièrement à notre service. Le message profond du spot c'est d'ailleurs ça ou pas loin ! Donc nous, là mesdames, on imagine être à la place du sumo à qui Bradounet donne la becquée.

Voila la pub :

BRAD PITT * SUMO CM *2
envoyé par screamingangie. - Les grands événements de la vie de famille en vidéo.

Chapeau à Microsoft ! Non c'est vrai. On voit trop de campagnes de pub qui ne s'adaptent pas en fonction des pays ou de la cible. A mort la standardisation! Et oui à la réflexion du positionnement local. Il faut s'adapter à la cible. C'est la glocalisation ! "Think global, act local". La première chose qu'on apprend en école de marketing. Avant de faire une pub, on étudie la cible, le positionnement, le marché. Bref on s'adapte. C'est normal.

je tenais donc à saluer le tact et l'intelligence de Microsoft qui a adapté cette pub (là en dessous) en fonction des pays dans lesquels elle a été diffusée.

Comment a t-elle été adaptée? L'environnement a été changé? la mode vestimentaire, peut être? Non plus? Les positions des personnages alors? Naaaaaaaaaaaaan !

C'est la couleur de peau d'un des personnages qui a été changée. Ben oui soyez logiques, enfin. Aux Etat Unis, il peut y avoir des hommes noirs, maintenant que le président en est un. Les US, c'est le melting pot, ou plutot le sald bowl. Sont trop cools aux US. Mais en Pologne, il est bien connu qu'il n'existe pas d'homme à la peau noire. Non, non. Que des blonds aux yeux bleus là bas, je vous dis. Et dans les pays latins, que des petits bruns. Si si.

Voila une nouvelle pub de la semaine. C'est caricatural à mort (y a du jeu de mot pour cette rentrée, à fond les ballons jess!) mais j'adore.

En temps que jeune fille qui aime regarder de pseudo films d'horreur sur son ordi, toujours avec un pote (attaché de préférence, pour qu'il ne s'amuse pas à me faire peur en plus) ou un chat pour me tenir compagnie et une petite veilleuse pendant la nuit pour pouvoir dormir, j'adhère!

Que dit la pub? En gros : si vous avez peur des insectes au point d'aller vous réfugier dans les bras d'un vrai méchant, c'est le moment d'utiliser baygon !

Pas besoin de réfléchir, compréhension assez rapide, cible évidente, humour et bonne attribution : les ingrédients d'une pub réussie, quoi !

En fait je m'imagine la tête que doit faire le tueur sous son masque en voyant une minette lui sauter dans les bras et l'implorer de venir à bout de la vilaine blatte...

Voyez vous au loin dans les vagues, cet éclat de lumière? C'est vrai, le soleil est à son zénith, et il est difficile de distinguer quoi que ce soit dans l'immensité ondulante. Mais levez vous, avancez un peu sur le sable. Et là, captez ce rayonnement, un peu plus fort que les autres...Fixez le...ne le lâchez pas des yeux.

L'éclat de lumière se rapproche...il vient vers vous... Entrez dans l'eau, elle est fraiche, mais ça fait du bien. Avancez encore un peu, ne vous laissez pas distraire par les vagues qui viennent gentiment clapoter sur vos jambes. L'éclat se rapproche encore, et ça y est, vous comprenez de quoi il s'agit... c'est une bouteille. Pas n'importe laquelle, c'est une "bouteille à la mer", un SOS, un appel à l'aide...

Vous sortez de l'eau dubitatif... Est ce que je l'ouvre? Est ce un jeu d'enfant, ou une vraie demande? Mais vous êtes curieux. Vous retirez le bouchon en liège, passez les doigts dans le goulot, et attrapez une feuille de papier. Quelques mots sont écrits :

Si je vous dit "monde merveilleux de la pub", à quoi pensez vous?

Voila votre défi. Répondre à cette question que je vous pose. Quelles images, couleurs, objets, vous viennent à l'idée? Qu'est ce qui définit la pub et son univers pour vous?

Quelles choses concrètes voyez vous en fermant les yeux et en pensant à cette question?

Retour de vacances (crevée), donc je fais dans le léger, le mignon avec cette campagne toute choupinette ...

Vous vous souvenez de ces chaussons qui ressemblent à des animaux? Mais si vous savez, ceux que vous vouliez, quand vous aviez 5 ans, et que vos parents ne voulaient pas vous acheter? Et que vous avez acheté maintenant que vous êtes grand, parce que c'est rigolo ???

Et bien ces chaussons font leur pub ! Bon en fait, ce ne sont pas tous les animaux merveilleux du pays des chaussons qui ont fait la pub avec leur petites pattes, c'est plutôt une agence (Publicis Frankfurt), mais chuuuuuuut!

Regardez :

Vous comprenez, c'est des chaussons lapin, alors pendant la nuit, ils ont fait plein de petits. Mais si! C'est rigolo je vous dis !

Et puis y'en a d'autres... Et oui, une idée si mimi, il faut bien la décliner!